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平邑县:大品牌培育大产业 地标品牌强县富民
发布时间:2017-11-14 平邑县农业局  付晓    阅读次数:181

近年来,平邑县立足当地优质特色资源,建立特色农产品开发、培育、利用和保护体系,特别是把“平邑金银花”“武台黄桃(2件)”“天宝山山楂”等中国地理标志证明商标(以下简称“地标”)农产品作为造福一方群众重要支点,成为平邑县增加农民收入、精准扶贫、推动县域经济发展的独具特色的支柱产业群。2015年以来,累计帮助7924户农户12918人脱贫致富,占全部脱贫户的20.1%,户均增收4211元。

一、立足优势,培育地标大品牌

平邑县位于沂蒙山腹地,境内多低山丘岭,气候四季分明,生态良好,农业资源丰富,是国家商品粮基地、无公害蔬菜基地、畜牧业基地和干鲜果品基地。多年来,平邑县立足得天独厚的条件,加大科研投入,注重特色农产品培育,逐步形成种质选育、育苗、栽培和管理技术体系,实现了特色农产品由小到大、由弱到强的转变,近年获得省级以上科技成果奖30余项,发明专利40余项,先后被评为“山东省中药现代化(平邑)科技产业示范县”“全国食品工业强县”等称号。目前,金银花种植面积达到65万亩、山楂等林果45万亩,金银花成为当地人民名副其实的“致富花”,武台黄桃、天宝山山楂等果品成为“致富果”。

高起点创建,培树地标大品牌。近年来,为保障品质,打造品牌,平邑县制定了以品牌化引领,助推产业优化升级的发展战略,先后出台《平邑县2011—2015年商标培育发展规划》《平邑县商标战略示范乡镇、示范企业创建工作实施方案》等文件,将地标培育发展、品牌运作、市场开发等工作列为重要内容。县里专门成立地标工作领导小组具体负责整个地标的组织实施、督导,出台激励扶持政策。平邑金银花中外闻名,占全国总产量的60%,被国家农业部、国家林业局、中国经济林协会命名为“中国金银花之乡”,2009年9月,“平邑金银花”成功通过国家工商总局商标局地理标志证明商标的评审,获准注册为“中国地理标志证明商标”;平邑县武台镇是中国三大黄桃生产基地,被誉为“中国黄桃之乡”,所生产的黄桃质量优良,2011年3月“武台黄桃”成功注册为“中国地理标志证明商标”;“天宝山山楂”也在2011年6月成功注册为“中国地理标志证明商标”。

二、全产业链,地标品牌市场化

市场经济条件下,品牌就是形象,品牌就是特色,品牌就是生命力。过去由于平邑农产品规模过小,市场竞争力弱、产品附加值低;多数农产品生产者处分散的个体生产者状态,缺乏自创商标的资金和能力。近年来,平邑县将地标农产品品牌创建提上日程,统筹基地规划,提供科技支持,打造地标农产品上下游全产业链,不断提高市场化水平,逐步走上规模化、一体化经营之路。

一是统筹基地规划建设,改善规模化种植生产条件。平邑县按照“布局连片化、品种优质化、管理科学化”的原则,综合规划金银花、水果连片种植基地的路、水、电等基础设施配套建设,探索实践“协会+联合社+合作社+花农(果农)+基地”五位一体基地建设模式,建立示范基地,加强技术指导服务,成功创建了“平邑金银花省级农业科技园区”“武台黄桃省级农业科技园区”等基地。

二是推进地标品牌市场化,提高农产品附加值。多年来,平邑县特色农产品从单纯卖产品到卖苗木卖技术,再到农产品深加工,造就了一批“山东省特色产业镇”“全省农产品加工示范基地”“全国农产品加工示范基地”等,农产品附加值不断提高,形成了一个地标品牌就是一个产业链,带动一批群众致富的生动局面。在新时期,平邑县一二三产业联动发展、融合发展,已由传统农业种植向观光农业、效益农业转型升级,加工向生态、绿色、环保工业迈进,并由此带来新的观光客流、资金流、信息流、物流带动效应,为全县地标产品加工、营销创造了十分有利的条件。

三是规范地标品牌使用主体,提升市场化经营水平。“爱花更护花”,地标品牌的创建为平邑发展注入活力,平邑人民越来越认识到,只有保护好、爱护好品牌,擦亮这张名片,才能更好地造福人民。为此,平邑县在地标品牌使用主体上,做到规范申请、规范生产、规范印制和使用地标、规范包装“四个规范”,全县有19家企业、9家企业、7家企业分别获得“平邑金银花”“武台黄桃”“天宝山山楂”地标使用权。其中“平邑金银花”地标塑造了“道地、优质、安全、诚信”形象,提升了品牌价值,经中国农产品区域公用品牌价值评估课题组评估,“平邑金银花”2015年品牌价值为13.68亿元人民币。

三、“品牌+”扶贫,提档升级助增收

多年来,平邑金银花、武台黄桃、天宝山山楂等地标产品作为平邑县区域公用地标品牌,让众多的老区人民脱贫致富奔小康,“平邑金银花”地标注册后,种植面积发展到65万亩,年创产值42亿元;“天宝山山楂”种植面积达3000多公顷,年产量达12万吨,产值6亿多元;“武台黄桃”种植面积达2600多公顷,年产量达20万吨,产值4亿多元,品牌效应突显。当前,全国正在进行脱贫攻坚,平邑县又将这些地标品牌建设与帮助贫困人口稳定脱贫相结合,探索建立“品牌+”共建、共享、共赢的长效扶贫机制。

不断升级的地标基地设施建设,为更多的群众脱贫奠定基础。多年来,平邑县在地标品牌创建过程中,推行规模化、标准化种植,对当地农田水利建设提供了大量的资金和技术,改善了当地群众生产生活条件,让广大群众掌握了种植技术,提高了群众脱贫能力。目前,全县仅金银花产业的从业人员高达30万人,贩销大户达450多户,金银花加工企业发展到152家,主产区农户收入占总收入的80%以上,涌现出九间棚村、巩家山村等致富典型。2015年以来,在新一轮扶贫攻坚中,累计帮助4件地标产品主产区7924户农户精准脱贫,户均增收4211元。

拉长地标品牌产业链,开辟脱贫新路径。近年来,随着地标农产品品牌战略深入实施,一个个转型升级中新产业正在形成,传统种植向观光农业转型,农产品加工向旅游工业转型,不但每个生产者都成为产业链上从业就业者,还成为带动招商引资和非公有制经济发展新动力,据统计,金银花、黄桃、山楂等地标品牌累计引进县外资金7.6亿元,集中优势扶持发展了一批有规模和实力的民营企业。

地标大品牌培树大产业,带动地区经济大发展,提升了“品牌平邑”的知名度,提高了特色产品的市场份额,已成为农民增收群众脱贫的“催化剂”,县域经济跨越发展的“助推器”。

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